10月26日，由中國(guó)外文局指導(dǎo)，中國(guó)外文局亞太傳播中心、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，大觀城市品牌研究院承辦的2023亞太城市國(guó)際品牌論壇在深圳舉行。

中國(guó)外文局副局長(zhǎng)兼總編輯高岸明，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部原部長(zhǎng)趙晉平，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李金生，以及來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、韓國(guó)、印度尼西亞等地的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市代表、專家學(xué)者、企業(yè)代表和各界精英人士等150余人出席，就推動(dòng)亞太地區(qū)交流互通、粵港澳大灣區(qū)城市品牌建設(shè)展開深入探討。

高岸明指出，深圳作為改革開放的排頭兵、最為年輕的大都市，多年來(lái)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和城市品牌建設(shè)等方面取得了顯著成效、樹立了典范模板。本次論壇立足深圳沃土，以“選擇與擔(dān)當(dāng)：亞太城市品牌發(fā)展和國(guó)際傳播”為主題，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)大灣區(qū)城市品牌建設(shè)、強(qiáng)化各城市國(guó)際傳播能力，助力亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作、文化交流和文明互鑒，具有十分重要的意義。

高岸明表示，城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的魅力外顯，也是城市國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的堅(jiān)實(shí)支撐。他建議，要著力發(fā)掘城市獨(dú)特氣質(zhì)，打造差異化的城市品牌形象；著力做強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)，提升多元化的城市品牌價(jià)值；著力豐富國(guó)際傳播路徑，以城市為依托講好亞太故事。中國(guó)外文局長(zhǎng)期致力于推動(dòng)中外文化交流和文明互鑒，衷心期待與各位有識(shí)之士深化合作，以本論壇為重要平臺(tái)，一道攜手塑造城市品牌、講好亞太故事，為推動(dòng)亞太國(guó)家和地區(qū)文明交流互鑒、構(gòu)建亞太命運(yùn)共同體而共同努力。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)吳紅波指出，貫徹新發(fā)展理念要求推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，而城市品牌塑造正是促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。在當(dāng)今世界名城林立的環(huán)境下，要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，做強(qiáng)城市品牌，講好中國(guó)城市故事；堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，共同建設(shè)人與城市共生共融的美好家園；堅(jiān)持文明交流互鑒，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

在主旨演講環(huán)節(jié)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部原部長(zhǎng)趙晉平表示，促進(jìn)城市開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該著力提升本地貿(mào)易服務(wù)商和特殊功能區(qū)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、低碳化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在視頻演講中表示，隨著年輕人“反向旅游”、“平替旅游”的興起和后疫情時(shí)代小眾城市的逐漸“出圈”，以及大城市街區(qū)的概念開始興起，城市品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出下沉的趨勢(shì)。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李金生認(rèn)為，一個(gè)好的城市、品牌響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘?，必須擁有?yōu)秀的文化設(shè)施和優(yōu)秀的市民文化素養(yǎng)，開放文明、熱愛生活、充滿活力的市民是城市品牌最好的形象。韓國(guó)首爾市政府前市民溝通企劃官、中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)訪問(wèn)教授樸真永分享 “SEOUL, MY SOUL（首爾，我的靈魂）”的首爾新品牌，他表示城市品牌建設(shè)要以人為本，讓一座城市因?yàn)闇嘏汇懹浐驼湟?。云南省委宣傳部傳播管理處處長(zhǎng)李新表示“有一種叫云南的生活”以一種“1+N”不設(shè)限的表達(dá)，讓每一個(gè)參與討論的人都有了廣闊的想象和發(fā)揮空間，充分滿足了大眾的情緒價(jià)值需求和對(duì)美好生活的向往。大觀城市品牌研究院院長(zhǎng)徐輝認(rèn)為，城市品牌是基于城市定位的心智映射，關(guān)鍵在于統(tǒng)一目標(biāo)群體的價(jià)值認(rèn)知。

論壇還舉辦了兩場(chǎng)圓桌會(huì)談，國(guó)內(nèi)大中城市負(fù)責(zé)人、宣傳部門負(fù)責(zé)人以及亞太地區(qū)城市代表在國(guó)際化視角下，圍繞城市品牌打造、營(yíng)商環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、文化交流、國(guó)際傳播等議題進(jìn)行深入交流。

在“全球競(jìng)爭(zhēng)下的中國(guó)城市品牌發(fā)展”圓桌會(huì)談中，印尼青年學(xué)者、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)亞洲學(xué)院教師漢迪表示，新媒體和小語(yǔ)種報(bào)道的結(jié)合符合對(duì)象國(guó)表達(dá)方式和視角，可以成為有效推廣城市品牌的強(qiáng)大工具。在“亞太城市品牌發(fā)展趨勢(shì)與互鑒”圓桌會(huì)談中，中央民族大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)田飛龍表示，城市品牌的本質(zhì)是信用，個(gè)人跟城市緊密相連，打造城市品牌就是打造每一個(gè)人共用的信用基礎(chǔ)。

此外，在論壇中還正式啟動(dòng)了“中國(guó)城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”，發(fā)布了《2023 全球最向往的中國(guó)城市報(bào)告》及“亞太城市國(guó)際品牌卓越建設(shè)者榜單”“亞太城市國(guó)際品牌卓越貢獻(xiàn)者榜單”“亞太城市優(yōu)秀品牌活動(dòng)榜單”。

亞太城市國(guó)際品牌論壇是由中國(guó)外文局亞太傳播中心發(fā)起并廣泛聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同打造的多語(yǔ)種、全媒體、可持續(xù)平臺(tái)，致力“講好中國(guó)故事，傳播城市品牌”，推動(dòng)中國(guó)城市“走出去”“亮起來(lái)”，將城市國(guó)際品牌擦亮做實(shí)，打造國(guó)際傳播新高地、開拓國(guó)際傳播新格局。